产品包装印刷设计:如何用包装印刷触发消费者的情感

2021-05-06 17:09:04

您可能不是消费专家,但作为消费品包装印刷设计的决策者,您是否知道您可以在产品包装印刷设计中利用科学来推动消费者购买决策?

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消费者在对包装印刷产生积极的情绪反应时更有可能回头购买。他们通常也会将这种积极的反应潜意识地归因于这种产品。

正如FoodProcessing的包装印刷编辑凯特·贝特朗·康纳利(Kate Bertrand Connolly)在其创建的白皮书中所指出,20世纪的一位营销创新者路易斯·郄思金(Louis Cheskin)创造了术语“感觉转化”来描述这种包装印刷产品的相互作用。

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让我们深入研究下如何使用神经营销吸引消费者的情绪,并影响包装印刷感觉的传递方式。

正如我们在一些关于包装印刷心理学的文章中提到的,色彩是消费者对产品或品牌感知最大的影响之一。在包装印刷设计中策略性地使用颜色来触发潜在买家的潜意识情绪反应。

研究颜色的含义以及不同颜色在您的营销策略和包装印刷设计中可能触发和使用的情绪。你的产品应该向消费者传递什么样的心情?

有一种颜色可以帮助唤起那种情绪,举几个例子:

a、红色传达爱与创造力

b、粉红色传达女性主义

请使用适合您的品牌或产品信息与目标市场的颜色。

产品包装印刷的形状也会影响消费者对您产品的理解。有趣的是,液体和湿食品制造商的平面设计师所做的是用瓶子的形状巧妙地模仿人类的形状。

看看针对男性消费者的不同产品的形状。你可能会注意到它的外形宽广和阳刚之气。

看看向女性观众推销的产品。请注意产品或包装印刷形状的曲线和女性特征。

不,它是包装印刷心理学。感觉转移。

您可以使用包装印刷以其他方式创建感觉转移,包括使用纹理吸引消费者感受您的产品或声音以唤起情感。

利用容易打开的蛤壳式,或泡罩包装印刷,以及穿孔易撕密封(或防篡改包装印刷),可以在知道包含的产品是新鲜的时候引发安全感。打开带易撕功能的新包装印刷也是一种令人满意的感觉,特别是当它实际上易于撕裂时。

用自己的双手测试您的包装印刷材料以便于使用。没有什么比较真实的物理测试来可视化消费者在处理产品时的感受。

当你试图通过包装印刷设计唤起消费者的情绪时,对于要传达的信息要记住一些简单的事情是很重要的。如果您正在包装印刷特定类型的食物,请在包装印刷上使用该食物的高质量图像。消费者会在决定购买时寻找视觉线索,因此清楚包装印刷内包含的内容非常重要。

有时候一个简单的设计印刷会产生巨大的影响。《Speaking Human》的作者很好地指出了一个简单设计印刷的重要例子,它具有巨大的影响力。他们讨论了知名伏特加品牌ABSOLUT如何通过设计印刷限量版,简约而美丽的瓶子设计印刷来促使消费者对伏特加的兴趣。

在生产过程中,瓶子中只有一滴钴蓝添加到玻璃杯中,创造出400万个独一无二的瓶子。这种瓶子促使人们对一个已经知名的品牌产生新的兴趣,并且给消费者一件艺术品。

在某些情况下,使用图像不会是在货架或在线上脱颖而出的最佳方式。消费者希望知道他们所购买的是他们根据他们所能看到的内容。没有比展示包装印刷内容更好的方式来提供可靠的视觉效果。

在这种情况下,让潜在消费者通过包装印刷看看实际产品可能是最独特的突出方式。在盒子上使用查看窗口不是新的或原创的,但展示包装印刷内的实际产品是唤起信任和安全情绪触发器的好方法,他们知道他们正在获得什么。

更进一步:如果您希望真的留下印象,可以将观察窗设计印刷为成产品内部的形状。

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