南京包装设计:现代包装设计的策略

2021-04-01 21:42:35

今天南京包装设计小编帮您找到了现代包装设计的策略。

南京印刷

现代包装的作用已不仅仅是保护商品,更重要的是负担着商品销售的重任,随着全球经济一体化的进程,越来越成熟的理性消费群以及各类新包装技术的迅猛发展,造就了新时代的包装设计理念和市场营销策略,以下便是我对现代包装设计策略的一些思考:

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包装本身就具有销售力,美国杜邦公司的销售人员通过周密的市场调查发现:超过60%的消费者是根据商品包装的外观设计为依据进行购买决策的;到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装的吸引所购买的商品往往超过他们出门时打算购买数量的45%,这就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出,商品的包装对商品的销售起到了重要的作用,包装就是商品的“嫁衣”,包装设计的好坏直接撞击着消费者购买与否的心理天平。

作为设计师如果不充分的进行市场调研,不了解消费者心理,闭门造车,工作势必会陷于盲目,从而影响到产品的销售。包装的促销是通过对消费者进行心理激励而发挥作用的。许多企业和设计师在进行产品包装设计之前都要首先对消费这心理进行研究,总的来说归纳起来有以心理特征。

①求性价比的心理特征。 通俗点说就是讲求实惠。这也是大多数成熟消费者所普遍具有的心理特征。这部分消费者追求商品的实际使用价值,喜欢物美价廉的产品,具有一定的商品鉴别能力,因此针对具有这种心理特征的消费者,我们的包装切忌夸张,夸大,甚至过度包装,否者难以赢得消费者。

②求名牌的心理特征。 知名品牌在价格构成中,成本并不占有很高的比重,而包括设计在内的品牌形象的无形资产则占有相当大的比例,而正是这一部分成为消费者借助其体现自我价值、品味、实力的手段。品牌商品的包装设计也是主要以突出凝聚着巨大无形资产的品牌形象为主。

③求方便的心理特征。 追求方便是普遍的消费心理特征,消费者希望所购买的商品能够便于开启、方便使用、方便携带,甚至方便回收。这就要求我们积极主动的利用新材、新技术并结合人体工学开发出适应消费者心理,具备各种方便功能的产品包装,为商品增添无穷魅力。

④求时尚的心理特征。 时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用,其特点是反传统、更新快、寿命短。因此我们包装设计人员应对时尚文潮流和流行文化有充分的了解,并具有一定的预见性,这样才能设计具有时尚感的包装作品。

通过南京包装设计小编的了解,希望对您有所帮助。

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